Fattori di posizionamento locale delle schede di Google My Business

Esistono molti tipi diversi di ricerche che Google riconosce e uno di questi tipi è una ricerca locale. Ciò significa che l’utente non è solo alla ricerca del miglior ristorante italiano nel mondo; vogliono il miglior ristorante italiano vicino a loro. Non devono includere i termini “vicino a me”; nella maggior parte dei casi, soprattutto durante la ricerca da un dispositivo mobile. Google includerà automaticamente una selezione dei migliori risultati locali e questi risultati si collegheranno direttamente ai loro profili Google My Business.

Esistono tre fattori principali che Google utilizza per determinare quali risultati sono inclusi in questi risultati di ricerca locale:

Rilevanza

La rilevanza o pertinenza si riferisce al modo in cui la scheda dell’attività commerciale corrisponde a ciò che Google pensa che l’utente stia cercando (intento di ricerca). È il primo passaggio da superare per includere una scheda GMB nei risultati locali restituiti. La pertinenza include sia la pertinenza geografica che la pertinenza topica, per questo é fondamentale sapere come e dove creare segnali rilevanti per un’attività commerciale locale.

Distanza

La distanza o prossimità è, come è ovvio, molto importante nei risultati di ricerca locali. Con la natura onnipresente della tecnologia mobile e del GPS, in molti casi gli utenti non devono nemmeno aggiungere una posizione. Google elencherà i risultati di ricerca locali in un intervallo determinato da ciò che il motore di ricerca conosce sulla posizione dell’utente e mostrerà la distanza di ciascuna attività commerciale da loro.

Prominenza: il rilievo del Brand nel mondo reale

Il rilievo o prominenza è un fattore complesso. In sostanza, si riferisce a quanto è ben consolidata o conosciuta l’azienda in ambito locale e/o nazionale. Un famoso ristorante a 4 stelle, un hotel di riferimento, una galleria d’arte di fama mondiale sarebbero tutti luoghi di altissimo livello in termini di importanza. Ma anche le piccole imprese locali possono trarre vantaggio dal miglioramento della loro importanza e dalla costruzione della consapevolezza e conoscenza del marchio (Brand Awareness). 

Ci sono in realtà due diversi aspetti dell’importanza che l’algoritmo del motore di ricerca locale considera quando classifica la tua attività nei risultati locali: quella offline e quella online. I nostri esempi precedenti, ovviamente, hanno un’eccezionale importanza offline. Sono nomi familiari, famosi punti di riferimento e di grande rilievo della zona.

L’importanza online è determinata dalle informazioni che Google può raccogliere online sull’azienda. Questo può includere collegamenti per l’azienda da fonti di terze parti, come altri siti web, directory nazionali o locali, fonti autorevoli come Wikipedia, Wikidata o Wikivoyage, come pure l’inclusione del nome dell’attività negli indici rilevanti e articoli sulla società. Inoltre, vengono prese in considerazione le classifiche dei motori di ricerca in relazione ai termini chiave, motivo per cui le migliori pratiche di Google My Business vanno di pari passo con una solida SEO declinata in ottica locale ma con riflessi anche sulla visibilità nazionale complessiva, per le aziende con sedi distribuite sul territorio nazionale..

Un altro fattore importante è il ranking delle recensioni della tua attività e il numero di recensioni che ha. Un punteggio più alto e più recensioni, naturalmente, significa che è più probabile che tu possa salire nelle classifiche locali rispetto a chi non ne ha o ne ha di meno.

Come per molti aspetti diversi dei motori di ricerca di Google, non è possibile sapere con precisione come viene calcolata la prominenza. Tuttavia, gli esperti GMB hanno studiato le tendenze e analizzato i loro risultati per sviluppare i metodi migliori per migliorare l’importanza della tua attività nei risultati di ricerca locali.

Ulteriori informazioni sui fattori di ranking locali

I fattori di ranking locale sono un argomento molto importante quando si tratta di capire come utilizzare Google My Business per acquisire nuovi clienti. Ecco perché l’ottimizzazione delle schede di Google My Business è uno dei servizi su cui puntiamo di più, utilizzando tattiche comprovate per aiutarti a migliorare le tue classifiche di ricerca locali.